8 razloga za preispitivanje brze mode

8 razloga za preispitivanje brze mode

Vaš Horoskop Za Sutra

Ne tako davno, brza modna trgovina Forever 21 najavila je planove za lansiranje nove marke pod nazivom F21 Red. Već poznate po niskim cijenama, ove bi trgovine nudile odjeću po cijeni zbog koje se Goodwill čini skupocjenim - traperice za 7,80 dolara, tenkovi od 1,80 do 3,80 dolara. Kako prodavač može prodati traperice po cijeni od 7,80 dolara, a pritom zaraditi? Nemate želite znati, ali bitno je da to saznate. Svi ti jeftini nalazi mogu se činiti laganima za vaš proračun, ali svijet brzu modu plaća visoku cijenu.

1. Brza moda iskorištava inozemne radnike.

Sjećate se bojkota protiv Gapa i Nike-a još 90-ih zbog korištenja rada u sweatshopu? Danas su poslovne prakse postale još sjenovitije - i možda zato što je odjeća jeftinija, čini se da kupce to zanima još manje. Trgovine brze mode tu su posebno krive zbog svoje želje za nižim cijenama nego ikad i učestalosti potražnje za novom robom.



Nekada su tvrtke naručivale odjeću za svaku sezonu. (To je još uvijek način na koji radi većina etiketa visoke mode - odjeća koja se nalazi na pistama u New Yorku u listopadu pokazuje što će biti dostupno za proljeće sljedeće godine.) Odjeći bi moglo trebati i do godine da se stvarno proizvede, a ako odjevna tvrtka željela je nešto brže, morali bi platiti.



Sada brzi modni lanci poput H&M i Zare uvode nove stilove koliko često svaka dva tjedna . Praktično čim se fotografije s tjedna mode pojave na mreži, odmah dolazi do lančane reakcije trgovina brze mode koje žure da dupliciraju trend. Kako to oni rade? Podugovaranjem proizvodnje u inozemstvu za ponuđača s najnižom cijenom - općenito u zemljama koje već imaju neke od najnižih proizvodnih troškova na zemlji. Umjesto da imaju dugoročne veze s tvornicama, tvrtke se ugodno naglo raspadaju - pa ako žele nešto brže, tvornice moraju pratiti ili izgubiti ugovore.

Potisak brzog stvaranja odjeće koja kupce košta što je moguće moguće, predvidljivo, dovodi do tvornica koje raspored proizvodnje i zahtjeve tvrtki stavljaju ispred sigurnosti ili prava radnika. To je istaknuto katastrofalnim požarom u Daki 2012. godine i urušavanjem zgrade Rana Plaza 2013. godine, u kojima je ukupno stradalo preko 1.200 radnika u odjeći iz Bangladeša, a mnogo je više ozlijeđeno. Neispravno ožičenje, nedostatak izlaza, pretrpani uvjeti i loša konstrukcija podsjećaju na njujoršku Triangle Shirtwaist Fire. Ali to se dogodilo 1911. To je 2014.

Zašto se u Bangladešu toliko proizvodi proizvodnja odjeće? Uglavnom zato što su rastuće plaće i inflacija u Kini proizvodnju tamošnje odjeće učinili pretjerano skupom za proizvođače koji nastoje prehraniti američki ukus sve jeftinijom odjećom. Ni tu se neće zaustaviti - američke vijesti nedavno su izvijestile da Gap želi preseliti dio proizvodnje u Mjanmar (zemlju koja nije baš poznata po zvjezdanim podacima o ljudskim pravima), a H&M širi na Etiopiju.Oglašavanje



2. Brza moda pridonosi padu američke proizvodnje.

Političarima i stručnjacima često nedostaje američkih proizvodnih poslova koji plaćaju dnevnice, omogućavajući ljudima koji možda nemaju fakultetsku diplomu da uzdržavaju sebe i svoje obitelji. Kad ljudi pitaju kamo su otišli dobri poslovi, jedan je odgovor dobar, ne možemo imati pristojno plaćene tvorničke poslove i košulje koje koštaju manje od 5 dolara.

Prema sjevernoj kalifornijskoj javnoj radio postaji KQED, 1960-ih - kada je otprilike 95% proizvodnje odjeće bilo proizvedeno u Sjedinjenim Državama - prosječno američko kućanstvo potrošilo je preko 10% svog prihoda na odjeću i obuću (poput 4.000 američkih dolara u današnjim dolarima). Prosječni američki kupac kupuje manje od 25 odjevnih predmeta godišnje.



Sad su se sve te brojke preokrenule. Danas se u SAD-u proizvodi manje od 2% sve odjeće. Prosječno kućanstvo troši manje od 3,5% prihoda na odjeću i obuću (manje od 1800 američkih dolara). Najšokantniji broj: Sada, vaš prosječni američki kupac otprilike kupuje 70 odjevnih predmeta godišnje . To je gotovo 3 puta više predmeta nego prije 50 godina - a opet naša godišnja potrošnja kućanstva iznosi manje od polovice iznosa potrošenog u 60-ima.

Iako se dizajn i marketing odjeće i dalje uglavnom događaju u SAD-u, od 1970-ih pa nadalje, sve je više proizvodnje odjeće otišlo u inozemstvo (a u slučaju da ste zaboravili kako je to prošlo, vratite se natrag do prve stavke na ovom popisu). Kako bi zadržali svoju profitnu maržu, hraneći apetit za jeftinu odjeću, proizvođači su uskočili u zemlju gdje god mogu pružiti najniže troškove. Možete pretpostaviti koliko su dobro prošle američke tvornice. S obzirom na veće troškove proizvodnje u državama, danas je ostalo samo oko 150 000 radnih mjesta u proizvodnji odjeće. Ti radnici zarađuju otprilike 38 puta više od plaće svojih kolega iz Bangladeša, pa da, odjeća koja je legitimno američke proizvodnje neće biti toliko jeftina.

3. Brza moda također iskorištava američke radnike.

Međutim, proizvodnja odjeće u SAD-u nije pristojna plaća i razumni uvjeti rada. To uglavnom nije niti jedna od tih stvari. Trgovine znojem apsolutno postoje, posebno u velikim gradovima poput New Yorka i Los Angelesa, a nerijetko su to i izvođači koji proizvode odjeću u ime lanaca brze mode.

Konkretno, brzi modni div Forever 21 bio je predmet nekoliko parnica povezanih s uvjetima u tvornicama u Los Angelesu koje izrađuju njihovu odjeću (postoji čak i dokumentarni film nagrađen Emmyjem, Napravljeno u LA-u , koji se bavi borbama radnika imigranata za stjecanje osnovnih prava). The New Yorker izvještava da je 2001. tvrtka tužena u ime radnika koji su dobro radili puno radno vrijeme, dok su u grotesknim uvjetima zarađivali puno manje od minimalne plaće. Kako je reagirao odjevni lanac? Rekli su da se ne mogu smatrati odgovornima za praksu svojih dobavljača i podnijeli su tužbe za klevetu protiv skupina koje su organizirale bojkot trgovina. (Spor je na kraju riješen tako što je tvrtka pristala pomoći aktivistima, ali odbila priznati nepravdu.)Oglašavanje

No, tada su se gotovo isti navodi pojavili 2012. godine, ovaj put nastali nakon višegodišnje istrage Ministarstva rada o tvornicama šivanja u Los Angelesu. Savezni sud izdao je sudski poziv, pa tužio, pa naredio Forever 21 predati evidencije o radnom vremenu i naknadi. Radnici u tim tvornicama često su nekvalificirani nedavni migranti, koji mogu biti bez dokumenata i / ili ne mogu govoriti engleski jezik. Njihov nesigurni status nešto je što nesavjesni proizvođači mogu iskoristiti - a tako vam mogu platiti čak i manje po satu od cijene vaše minice od 5,80 dolara.

4. Brza moda je ekološki katastrofalna.

Kupnja odjeće i postupanje s njom kao da je jednokratna, dodaje veliku težinu okolišu i jednostavno je neodrživo, kaže Elizabeth L. Cline, autorica knjige Preodjeveno: Šokantno visoka cijena jeftine mode . U svojoj knjizi Cline dokumentira brojne darove koje proizvodnja tekstila uzima na zemlju. Iako se u SAD-u proizvodnja tekstila suočava s većim propisima kako bi je učinila manje destruktivnom, opet se većina proizvodnje odvija u inozemstvu, gdje je puno manje nadzora. Cline navodi podatak da proizvodnja vlakana sada uzima približno 145 milijuna tona ugljena i između 1,5 i 2 bilijuna galona vode.

Ali ne radi se samo o opterećenju resursima koje uzrokuje proizvodnja - to su i problemi s druge strane, ljudi koji se neprestano rješavaju svoje rabljene (ili čak neiskorištene) odjeće. Huffington Post izvještava da prosječni Amerikanac izbaci 68 kilograma tekstila godišnje - ne donira ili ne šalje, ravno bacanje u smeće. U slučaju da puka rastrošnost nije dovoljno žučna, imajte na umu da je većina odjeće (posebno one brze mode) izrađena od jeftinih vlakana na bazi nafte koja se ne lako razgrađuju (poput poliestera, najlona i akrila), oni će zauzimati odlagalište otpada tijekom sljedećih desetljeća. Kao što Cline ističe, ljudi uglavnom recikliraju plastične boce ili ih uopće izbjegavaju kupiti, ali ljudi su prilično u redu s kupnjom puno plastične odjeće.

Čak i ako doniranu rabljenu odjeću donirate u dobrotvorne svrhe, u ovom trenutku gotovo polovica svih dobrotvornih priloga ide izravno reciklažama tekstila. S jedne strane, da, velik dio toga ponovno se koristi na različite načine (reciklirana vlakna mogu se koristiti u stvarima poput izolacije). S druge strane, to je nevjerojatno rastrošno. U proizvodnom procesu koristi se voda, ugljen i tako dalje. Ali tu su i nizvodni troškovi, uključujući same dobrotvorne organizacije, koje su prisiljene potrošiti znatan iznos novca razvrstavajući odjeću koju ne mogu koristiti (poput poderanih, poderanih ili zaprljanih predmeta) i odlažući je. Brza moda čak je otežala posao recikliranja tekstila - niža kvaliteta odjeće, izvještava Cline, znači da se reciklirana vlakna često prodaju ispod cijene (a zabilježeno je da se reciklirana vlakna prodaju za manje od nikla po kilogramu ).

H&M se suočio s posebno teškim kritikama zbog svog priznavanja načina jednokratne upotrebe i učinio je više od ostalih trgovina u borbi protiv te slike. Izdali su Conscious Collection koja se naplaćuje kao održiv stil i sadrži predmete poput majice od 7,95 USD izrađene od organskog pamuka. H&M se također sada može pohvaliti izborom proizvoda vrhunske kvalitete (poput kašmirskih kardigana od 99 dolara) koji koštaju više i tobože su dugotrajniji. Također su počeli stavljati kante za recikliranje izravno u svoje trgovine, koje će prihvatiti rabljenu odjeću u bilo kojem stanju.

Lijepa je to gesta, ali ponekad su pokušaji tvrtke da dokaže svoju etiku smiješni. Na primjer, H&M ima sponzoriranu priču pod nazivom Fast mode ne znači automatski neodrživu objavljenu u Velikoj Britaniji Čuvar (oblikovan tako da izgleda kao legitiman sadržaj web lokacije, ali plaćen, brendiran i bez sumnje je pod velikim provjerom od strane H&M). U priči, tvrdi autor, ... svi u modnoj industriji znaju da luksuzne marke i high street marke više nego povremeno koriste iste dobavljače. Tvornički radnici plaćaju jednaku plaću za proizvodnju luksuzne robe kao takozvana 'brza moda' i pod istim uvjetima.Oglašavanje

Da zaključimo, njihov je argument da će tvornički radnici biti eksploatirani bez obzira na sve, pa bi mogli ići i s jeftinijim parom gamaša. To sebi možete dobro reći, dat ćete te gamaše u dobrotvorne svrhe, a zatim će ih nositi netko drugi, ali s obzirom na nižu kvalitetu i jeftinu marku, vjerojatnije je da će na kraju odletjeti na odlagalište otpada nego na tuđe noge.

5. Brza moda može vas koštati više od prave odjeće.

Ako imate proračun i tražite načine kako uštedjeti novac na odjeći, jedan od načina procjene cijene predmeta je izračunavanje cijene po odjeći za svaki predmet. Možete se požaliti da je ovo samo trik kako biste učinili da se skupa stvar čini razumnom, ali zapravo je to način da se prisilite na razmišljanje o učincima vaše kupnje na dno vašeg rezultata. Morate razmišljati i o tome koliko često ćete nositi predmet i o tome koliko će dugo trajati.

Recimo da tražite par crnih sandala na petu. Par možete kupiti od Charlotte Russe po cijeni od oko 30 dolara. Ako ih nosite samo za jednu zabavu, kupite ih za posebnu prigodu i odjenite ih samo za to, to je vaš trošak po odjeći upravo tamo - 30 USD. Nosite ih tri puta, to je 10 dolara. Ako jeftini pleather pukne, ako se peta slomi, ako su plastični potplati previše istrošeni, to je kraj puta za te pete. Ako ćete ih zamijeniti novim parom, to je još 30 dolara. Bilo bi lako na kraju potrošiti 120 dolara godišnje na četiri para istih jeftinih crnih potpetica, s cijenom po trošenju od oko 10 dolara.

Sad je drugačiji scenarij. Još uvijek tražimo sandale s crnim potpeticama, ali recite da ih nabavite kod Cri de Coeur. Osnovala su ga dva grada Parsonsa, njihova veganska, održiva proizvodnja i potpuno elegantne cipele u maloprodaji po cijeni od oko 150 dolara za par sandala s potpeticom. Ako ih nosite u istoj količini kao i jeftine potpetice, koštaju vas samo malo više po odjeći - 12,50 USD. No budući da su ovi znatno kvalitetniji i da će se držati puno bolje, vjerojatno ćete ih više nositi. Čak i ako biste ih nosili samo 16 puta u jednoj godini, cijena po odjeći pala bi ispod 10 USD. Također ne trebate napraviti ta tri dodatna odlaska u tržni centar kako biste zamijenili provalile pete. Koji se scenarij čini razumnijim?

6. Niska kvaliteta brze mode mijenja vaše mišljenje o odjeći.

Ellen Ruppel Shell, autorica knjige Jeftino: visoka cijena kulture s popustom , tvrdi da kada kupujemo jeftinu šik odjeću na mjestima kao što su Target ili Mango, iako nema planiranog zastarjevanja - odjeća nije dizajnirana da se raspada (iako neki tvrde da jest) - ne očekujemo da će potrajati . Ne ulažemo puno u to novčano ili emocionalno, to je samo da bismo popunili prazninu (nešto što ćemo odjenuti na toj zabavi u petak navečer) i onda je njezin posao gotov. Dio razloga zbog kojeg Amerikanci bacaju toliko odjeće je taj što se više ne trudimo popravljati izgubljeni gumb ili resetirati istrošenu cipelu. Ako se odjeća osjeća jeftino, brzo i jednokratno, tako se prema njoj odnosimo.

U članku na web mjestu College Fashion, nakon objašnjenja kako Forever 21 radi (tj. Spominjući da neetične radne prakse pomažu u održavanju niskih cijena), autor dalje daje savjete za kupovinu u trgovačkom lancu. Na primjer, pogledajte šavove: Ako se čini da se dvije strane šava relativno lako razdvajaju, nit se počinje poništavati ili osjećate da biste s malo više energije mogli prepoloviti predmet, nije napravljen dobro i neće dugo izdržati. Zašto biste kupovali u trgovini u kojoj je vjerojatan scenarij da vam se predmet doslovno raspadne?Oglašavanje

Cline, autor knjige Preodjeven , također primjećuje ovaj fenomen. Ona piše da su niske cijene i brzi trendovi odjevne predmete doveli do toga da odvojimo takva ozbiljna pitanja kao što su Koliko će ovo trajati? ili čak Hoće li mi se svidjeti kad se vratim kući? Za mnoge ljude je čak i muka oko vraćanja predmeta koji izgledaju manje dobro izvan trgovine prevelika gnjavaža. Ali jeftino nije besplatno. Ako ćete baciti odjeću nakon jednog nošenja, bacite i novac.

7. Brza modna suradnja vas prevari da platite ime.

Ono što su nekad bili mega-događaji - okrugli redovi za Karla Lagerfelda za H&M, Missoni za Target koji ruše web stranicu maloprodajnog prodavača - sada su redovite pojave. Trgovci na veliko za masovno tržište (posebno Target i H&M, ali također Mango, Topshop i Zara) redovito prekidaju suradnju s dizajnerima visoke mode, dajući potrošačima okus onoga što je H&M prozvao masovnom aktivacijom, prema Dana Thomasu, autoru knjige Deluxe: Kako je luksuz izgubio sjaj . Ove ograničene kolekcije kapsula osmišljene su da učine gotovo jedno - šalju kupce u pomahnitalu kupnju tamo gdje ih uopće nije briga što dobiju, samo znaju da dobivaju nešto s imenom dizajnera.

Naravno, to ne bi tako opisale ove marke. Thomas citira Chanelovog dizajnera Karla Lagerfelda kako kaže kako moda nije stvar cijene, već je sve u ukusu. Ali kako ukusno čekate u redu ispred trgovine ili stalno pritisnete osvježavanje na vašem web pregledniku samo da nešto zgrabite, bilo što na kojem je ime dizajnera? S obzirom na to da mnoge modne mode tvrde da se ne radi o etiketi, već o stilu, više je nego malo iznenađujuće da ove suradnje neprestano stvaraju takvu buzu (Joseph Altuzarra koji dolazi na Target ove jeseni ima sve rujanske brojeve svakog modnog maga).

Jednom kad se uzbuđenje početne prepirke završi, kupcima ostaju predmeti koji reći Missoni, ili 3.1 Philip Lim, ili Rodarte, ili koji god dizajner bili. Ali jesu li stvarno? Cline primjećuje da su stvarne Missonijeve haljine, na primjer, izrađene u Milanu od prirodnih vlakana poput djevičanske vune, viskoze i alpake. Missoni za metu? To bi bio akril proizveden u Kini. Mogli biste tvrditi da plaćate dizajn, ali realno, svatko tko prepozna dizajnera vjerojatno će također prepoznati da nosite verziju H&M, a ne stvarnu stvar. Svakako, to je puno manje nego što bi stvarni predmet jednog od ovih dizajnera koštao ... ali velika je vjerojatnost da je to i nešto što ne biste ni pomislili kupiti ako na njemu nije priloženo ime dizajnera.

8. Brza moda iskrivljuje vaš osjećaj vrijednosti.

Iako Amerikanci vole štedjeti novac - iskreno, tko ne? - s porastom brze mode očekujemo da naša odjeća ne košta gotovo ništa. Neobična je stvar da smo, iako cijenimo niže cijene sve robe, prilično spremni platiti više za određene vrste proizvoda. Neki od najpoželjnijih proizvoda - poput Apple računala - doslovno nisu dostupni po sniženoj cijeni, a ljudi i dalje stoje u redovima svaki put kad postoji novi iPhone. Računalo ili pametni telefon investicija je i traje neko vrijeme, ali razmislite o drugim stvarima u svom životu za koje ste spremni platiti malo više. Grande latte u Starbucksu košta oko 4 dolara i popijete ga za nekoliko minuta (ili ako srknete, nazvat ćemo ga sat vremena). Ako ćete potrošiti 4 dolara na malo kofeina, je li doista toliko važno da majica košta samo 3 dolara? Novac koji štedite na toj košulji ima stvarne posljedice - vrijedi razmisliti o tome što uistinu košta.

Istaknuta fotografija: Mike Mozart putem flickr.com Oglašavanje

Kalkulator Kalorija