Ideja stvaranja osobnog brenda može biti pomalo zastrašujuća i zbunjujuća. Osjećate li se zaostalim u svijetu osobnog brendiranja? U ovom ćete članku naučiti zašto je osobno brendiranje važno, bez obzira jeste li poduzetnik ili korporativni zaposlenik, i kako poduzeti jednostavne korake za pokretanje, izgradnju i unapređivanje vašeg osobnog brenda.

Sadržaj

1. Uspon osobnog brendiranja
2. Što je osobno brendiranje i zašto biste trebali brinuti?
3. Zašto je osobno brendiranje važno za vašu karijeru?
4. Važan element vašeg osobnog brenda
5. 7 načina na koje danas možete započeti razvoj svog osobnog brenda
6. Završne misli

Uspon osobnog brendiranja

Osobno brendiranje mnogo je više od samog logotipa, sheme boja ili osobne slike.

Uspon i dominacija platformi društvenih medija stvorili su posve nove kategorije ljudi koje danas nazivamo influencerima koji kao da dolaze niotkuda i iznenada postižu status slavne osobe.

Glazbenici, glumci i drugi kreativci eksplodirali su svojom prisutnošću širom svijeta koristeći osobne marke. Mala, novoosnovana poduzeća proširila su se u marketinške centrale s globalnom publikom i bazama kupaca jednostavno izgradnjom osobnih marki.

Osobno brendiranje sada je cijela industrija sama po sebi s trenerima i savjetnicima za brendiranje koji su se posebno specijalizirali za pomoć u izgradnji vašeg osobnog brenda. Postoje knjige, mrežni tečajevi, videozapisi i cijele tvrtke koje su vam posvećene pomoći u izgradnji vašeg osobnog brenda. Ali gdje početi?

Što je osobno brendiranje i zašto biste trebali brinuti?

Pojam brendiranja nekoć se prvenstveno povezivao s velikim poduzećima ... znate, one bezimene, bezlične mega-tvrtke koje su isporučivale sve, od paste za zube do žitarica za doručak do automobila. Međutim, društveni se krajolik promijenio.

Osobno brendiranje postalo je vitalni dio uspjeha u bilo kojem poslu, posebno kada ste zaštitno lice marke. Bez obzira jeste li poduzetnik ili radite za malo poduzeće ili veliku korporaciju, način na koji se prikazujete kako osobno, tako i u internetskoj sferi, može imati velike razlike kako u vašem kratkoročnom tako i u dugoročnom razdoblju strategija uspjeha.

Kad uzmete u obzir neke od najvećih svjetskih tvrtki (marki), ne povezujete li i osobni brand vlasnika s tim korporativnim brendom? Primjerice, kad pomislite na Amazon, ne pada li vam u pamet i Jeff Bezos? Što je s Virgin Group i to je preko 200 tvrtki - Richard Branson, zar ne? A tko može odvojiti Apple od pokojnog, sjajnog Stevea Jobsa? Isto vrijedi i za Oprah Winfrey i njezine razne marke, Elona Muska sa Teslom i sada SpaceX-a, a popis se nastavlja.Oglašavanje

Zašto je osobno brendiranje važno za vašu karijeru?

Osobni brendiranje omogućuje vam da se istaknete na odabranom polju. Bez obzira jeste li zaposlenik koji se želi podići i popeti na korporativnu ljestvicu ili direktor koji gradi vlastiti poduzetnički pothvat, osobno brendiranje donosi vam vjerodostojnost i pažnju. Izgradnja vašeg osobnog brenda dodaje ključni element marketinškoj strategiji vaše tvrtke i gradi jaču internu komunikaciju s vašim timom.

Osobno brendiranje utječe na vas ako se nalazite na tržištu rada i tražite posao. Istraživanje je pokazalo da zapanjujućih 70% poslodavaca koristi web stranice socijalnih mreža poput Facebooka i Instagrama kako bi istražilo potencijalne zaposlenike prije nego što ih zaposli. Gotovo polovica (48%) provjerava svoje trenutne zaposlenike koristeći se društvenim mrežama, a više od trećine (34%) je ili ukorilo ili otpustilo zaposlenike na temelju objava na društvenim mrežama i drugog sadržaja pronađenog na mreži.^[1]

Zašto je osobno brendiranje važno? Jer svijet gleda! Način na koji se predstavljate na mreži ima razlike, čak i ako mislite da nikoga nije briga.

Kako društveni mediji utječu na vaš osobni brand

U našem brzom, modernom tehnološkom dobu čini se da su nam društveni mediji gotovo zavladali životom. Većina nas je na više platformi društvenih medija kao što su Facebook, Instagram, YouTube, Twitter i LinkedIn. Sada je uobičajeno vidjeti ljude zalijepljene za svoje telefone, pomičući se kroz platforme društvenih mreža i baveći se drugim mrežnim aktivnostima.

Što se tiče vašeg osobnog brendiranja, možete biti sigurni da je i vaša publika na društvenim mrežama. Način na koji se predstavljate na odabranim platformama odredit će razinu njihovog angažmana.

Istraživači su ukazali na fenomen zvan nejednakost sudjelovanja kako bi objasnili važnost internetskog angažmana. Za svaku osobu koja se aktivno bavi vašim sadržajem (tj. Sviđa mi se, komentira, objavljuje), vjerojatno će postojati još 9 osoba s prekidima i još 90 onih koji samo vrebaju. Da, svijet zaista gleda.^[dva]

Osobno brendiranje: više ne samo za osobe s utjecajem

Osobnim brendiranjem možete imati velike koristi, bez obzira na to postaje li vaš željeni ishod utjecaj u današnjem prostoru društvenih medija.

Rory Vaden, suosnivač Brand Builders Group, istaknuo je važnost osobnog brendiranja za sve kada je izjavio:Oglašavanje

Ljudi ne posluju s tvrtkama. Posluju s ljudima koji im se sviđaju. Imamo odnose koji se temelje na povjerenju i međusobnim vezama. Postoji samo nešto u vezi s ljudskim bićem koja stvara razinu ljubavi i odanosti kupaca izvan bilo kojeg odnosa koji bi tvrtka ikad mogla postići. Snažne veze koje ljudi međusobno imaju ne mogu se precijeniti.^[3]

Važan element vašeg osobnog brenda

Gotovo svaki autoritet za osobno brendiranje sugerira da započnete odgovaranjem na okolna pitanja vaše osnovne vrijednosti . Ovo je temelj vašeg osobnog brenda.

Evo nekoliko pitanja za početak:

• Što je vama važno?
• Što cijenite?
• Što njegujete?
• Na koga želite najviše utjecati?

Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da uspostavite vezu koja vam je potrebna sa publikom i izgradite svoj osobni brand.

Da biste započeli s izradom ili razvojem vaše osobne strategije brendiranja, možete pogledati ovu sveobuhvatnu infografiku koja će vam pomoći da ostanete u tijeku sa svojom osobnom strategijom brendiranja.

7 načina na koje danas možete započeti razvoj svog osobnog brenda

1. Počnite s krajem u umu

Koja je vaša namjera iza osobnog brendiranja? Da biste započeli definirati, razvijati ili graditi svoj osobni brand, prvo odlučite što želite postići svojom strategijom brendiranja. Na primjer, je li vaša namjera jednostavno se predstaviti bolje ili jasnije u svijetu? Ili imate na umu određenu poslovnu strategiju za izgradnju svog osobnog brenda?

Kada radim sa svojim klijentima za podučavanje i savjetovanje, razvio sam jednostavnu strategiju koju nazivam 3 temeljna pitanja koja treba razmotriti prije nego što poduzmete bilo koji korak koji uključuje povezivanje sa publikom.

To znači da prije stvaranja videozapisa, prije nego što napišete članak na blogu, prije nego što napišete e-poštu, prije nego što izbacite bilo koju poruku u bilo kojem formatu ili platformi, odgovorite na 3 temeljna pitanja što jasnije i što detaljnije. Dodavanje ove pojedinačne strategije porukama potisnut će više snage u vaš osobni brand.Oglašavanje

Tri temeljna pitanja:

• Tko si ti? (vaša poruka, vaša priča, vaše profesionalne temeljne vrijednosti)
• S kime razgovaraš? (vaša publika, njihovi interesi, željeni ishodi)
• Što želite da dalje rade i zašto? (vaši pozivi na akciju i neodoljive ponude)

2. Budite autentični

Budi svoj, ali znaj svoje stvari! Vaš je cilj u osobnom brendiranju izgraditi svoje pleme. A vaše će pleme vjerojatno biti ljudi koji imaju slične interese, želje i ciljeve kao i vi. Podijelite iz srca. Ispričajte svoju priču.

Ne nasjedajte ideji da to možete lažirati dok to ne napravite. Iako bi to moglo funkcionirati neko vrijeme, većinu ljudi to neće jako dugo zavarati.

Imajte na umu da je dio osobnog brendiranja stvaranje autoriteta i poštovanje među vašim plemenom . To možete učiniti tako da budete korak ispred, predviđate njihove potrebe i odgovarate na njihove željene ishode. Magija je u kombinaciji biti svoj i još uvijek pružati svom plemenu ono što žele.

3. Budite jasni u svom fokusu

Pažnja ljudi je ovih dana kratka. U većini slučajeva naići ćete na izazove ako pokušate biti svima svima. Odredite tko se temelji na vašoj publici prema vašem vlastitom sustavu temeljnih vrijednosti, a zatim jasno oblikujte svoje poruke prema njima.

Morat ćete privući pažnju publike brzo svakim sadržajem koji izradite, a pritom ostanite vjerni svojoj marki.

4. Odaberite kvalitetu umjesto količinu

Mnogo je bolje imati 1.000 vjernih sljedbenika nego imati 100.000 ljudi koji nisu 100% jasni oko toga tko ste. To je osobito istinito ako vam je krajnji cilj unovčiti svoje pleme. U marketingu postoji izreka da je kupac kupac je kupac. To znači da ako vaši sljedbenici kupe jednu stvar od vas, vjerojatnije je da će i vas uključiti u vaše buduće ponude.

Čak i ako vam nije namjera unovčavati publiku, postići ćete puno bolji angažman i interakciju među ljudima koji se podudaraju s vašim temeljnim vrijednostima.

5. Budite dosljedni

Budući da se vaš osobni brend temelji na vašim temeljnim vrijednostima, neophodno je biti dosljedan u tome kako i kada se pojaviti. To znači dosljednost u porukama, ukupnom brendiranju (poput logotipa, shema boja, itd.), Pa čak i dosljednosti kada objavljujete svoj sadržaj.Oglašavanje

Na primjer, ako vaša publika i sljedbenici na YouTubeu očekuju da objavite videozapis petkom ujutro, onda ostanite dosljedni tom rasporedu , čak i ako ne dajete posebne najave o tome kada će se vaš sadržaj pojaviti.

6. Razgovarajte sa svojim plemenom kao pojedinci, a ne kao GroupSpeak

Ljudi općenito vole biti uključeni u grupu, ali zapravo više entuzijazma reagiraju kad im se obraća kao pojedincima. Jeste li ikada gledali YouTube video i čuli ste kako se ta osoba publici obraća kao vi ili moje pleme ili još gore, moji sljedbenici? Čini se da zvuči bezlično, a da se i ne govori o impliciranom ego putovanju koje se uvuče s takvim referencama.

Priznajmo, svatko od nas je svoj omiljeni predmet, a iako volimo biti dijelom plemena, volimo i da nas poštuju kao pojedince. Jedan od najboljih načina da dublje povežete nekoga jest upotreba njegovog imena.

U objavi na društvenim mrežama ili kada se obraćate svom plemenu u cjelini, iako razgovarate s nekom skupinom, postavite se za uspjeh koristeći vas umjesto vas. [Savjet: pročitajte ovaj članak i vidjet ćete kako sam to sve vrijeme radio s vama.]

7. Posjedujte svoj brend

Mislim na to i figurativno i doslovno.

Slikovito rečeno, šetajte razgovorom i na mreži i izvan nje. Autentično posjedujte svoj brend živeći životni stil projiciran u vašoj osobnoj marki.

Ako oko svoje marke gradite strukturu tvrtke, tada je doslovno posjedovanje ručki i proširenja za društvene mreže, domena, zaštitnih znakova i bilo kojeg drugog intelektualnog vlasništva važan dio posjedovanja vašeg brenda.

Završne misli

Čak i ako ste započeli s određenom zbrkom oko osobnog brendiranja, kao što vidite, postupak može biti jednostavan, ali zahtijeva malo razmišljanja i malo truda. Ovaj je članak izložio osnove osobnog brendiranja i nekoliko ključnih strategija pomoću kojih možete izgraditi ili poboljšati svoj osobni brand.Oglašavanje

Ispružite se, dosegnite malo više, razjasnite svoj osobni brand i vidjet ćete i kratkoročne i dugoročne rezultate u svom poslu ili karijeri.

Istaknuta fotografija: Austin Distel putem unsplash.com

Referenca